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新潮非遗歌舞视频播放量超3亿,抖音助力利川文旅扶贫

  • 2019-11-07
  • 瞿琪
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中国利川网讯(全媒记者 瞿琪)11月7日,利川市召开“山里DOU是好风光”利川项目帮扶成果发布会。湖北省委网信办四级调研员郭珺,利川市委常委、宣传部部长顾问,利川市副市长雷凌云,字节跳动创新事业部策略运营总经理罗骅等应邀出席。


发布会上,罗骅授牌腾龙洞“抖音美好打卡地”,顾问为腾龙洞景区抖音美好打卡地体验官、抖音达人@曲一婷you颁发荣誉证书。


记者从发布会上了解到,“山里DOU是好风光”项目于今年7月落地利川。截至目前,#利川DOU是好风光#抖音挑战赛视频播放量达到了3亿次,点赞量达到1325万次。利川项目也成为了好风光项目当中达人参与人数最多、粉丝累计覆盖数量最多的一个。


《利川新潮龙船调》抖音音乐使用人数超38万


利川地处清江上游,平均海拔在1100米,天气舒适凉爽,被称为“避暑凉城”。同时,利川还是湖北省土家族重要的聚集地之一,全市一半以上人口为以土家族、苗族为主的少数民族,拥有浓厚、独特的土家族文化。


字节跳动扶贫在调研中发现,利川拥有各级非遗项目82个,全部属于土家族文化。其中民歌《龙船调》、舞蹈《肉连响》是国家级非遗项目,且均起源于利川,与其他地区的土家族传统歌舞相比更具有独特性。


为了让《龙船调》、《肉连响》在抖音上更好地传播,字节跳动扶贫分析了在抖音上最受用户欢迎的歌舞类型,洞察潮流趋势,并通过非遗传承人、专业歌舞艺术家对《龙船调》和《肉连响》进行改编,融入抖音潮流元素,让两者首次实现了创新融合,成为了一个高度浓缩的土家文化的直观载体,从而打造出利川文旅宣传的新名片。




同时,字节跳动扶贫还邀请抖音头部歌舞达人,跟着非遗传承人学跳新潮非遗歌舞,并发起抖音挑战赛,带动平台用户共同参与。当地政府还组织新潮非遗歌舞进校园、进景区等,带动更多当地人和游客共同学习和传承,并在抖音进行传播。


“改编后的新潮非遗歌舞《龙船调》、《肉连响》在抖音上走红,让更多年轻人了解利川土家文化,从而认识利川,喜欢利川。”罗骅说,“这是我们在文旅扶贫上的一次有益尝试。”


截至目前,新编《利川新潮龙船调》抖音音乐使用人数累计超过38万人,相关音乐视频播放量超过4.3亿次,并登上抖音音乐9月“经典”榜单第1位。


利川8月游客量同比增长31%


抖音在传播推广利川土家非遗歌舞的同时,也带火了当地承载丰富土家文化的腾龙洞景区。


腾龙洞是集洞穴观光、生态旅游、民俗体验、寻秘探险的综合旅游景区。游客在这里可以观看展现土家风俗、技艺、舞蹈等的实景舞台剧《夷水丽川》,品味土家风格吊脚楼等土家特色人文景观,还可以欣赏集山、水、洞、林于一体的地质奇观。


今年8月,在因暴雨出现退票的情况下,腾龙洞景区旅游收入仍然增长17.2%。景区通过提供就业、帮助销售周边农产品等方式,直接帮扶了贫困人口60人。腾龙洞景区还因此在抖音上走红,相关视频数量、播放量、互动量得到了明显提升。


结合线上热度表现和线下景区建设、服务等评估,腾龙洞还获得了“抖音美好打卡地”认证,成为游客品土家风情,赏地质奇观的旅行目的地。


“这次利川非遗歌舞的改编,不仅让利川的非遗文化走出去,也让利川走了出去,让全国更多的人认识利川,对利川城市品牌形象和影响力的提升起到很好的推动作用,对全市文旅产业、社会发展都能起到辐射带动作用。”利川市委常委、宣传部部长顾问表示。


据利川市文化和旅游局提供的数据,今年8月,利川共接待游客338万人次,同比增长31%,旅游收入达到17.4亿元,同比增长21%。


字节跳动扶贫还在当地培训了130名新媒体人才,帮助他们掌握了内容创作、新媒体运营等技巧,让他们能够自主长期传播推广利川特色文旅资源和物产,助力家乡产业发展。


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